随着生活水平的日益提高，人们选择健身的方式也越来越多。在城市健身场馆逐渐无法满足大众健身需求时，乡村，成了人们开展户外运动的又一新选择。从国家大力推动运动休闲建设工作来看，以乡村为“主战场”的户外运动休闲产业大有可为。

　　发展乡村户外运动，既是乡村振兴的题中应有之义，也是推动乡村发展的有力抓手。在发展户外体育产业时，应注意因地制宜，在发挥乡村自然资源优势的同时，也要结合当地传统，让体育产业融入当地文化肌理，培育生命力。

　　很多人虽然知道自己玩户外，但是当被问到什么才是户外运动的时候，就会说不上来。户外运动就是室外运动，比如街头篮球踢足球什么的，都觉得是户外运动，事实是这样的吗？还有人认为户外运动就是局限于那些危险的探险运动，比如登山、攀岩这些，那还有没有别的可能呢？甚至大多数人认为，户外运动等于背包客，难道没有背包就不是户外运动了吗？

　　按自然环境划分，户外运动可分为：空中项目，自然水域项目，组合项目，陆上项目。

　　比如翼装飞行，号称极限运动中的极限，并非所有空中项目都是这么令人心惊肉跳，就比如热气球，相对来说就文雅许多，既可以翱翔蓝天，又可以观摩大地景色。

　　比如人们比较熟悉的铁人三项就是其中之一，陆上项目的分支相对来说庞大许多，攀岩，骑行等等，还可以穿越丛林，挑战荒漠。

　　户外运动也分层次，又简单到困难有：户外生活，户外活动，户外竞赛，户外探险。

　　户外生活，既平常与家人去公园徒步，跑步或者去一些风景区游玩；户外活动，难度提高，趋向于参加某些户外俱乐部的活动；户外竞赛，比赛性质，具有一定的难度和探险性质；户外探险，这类属于户外运动中探险性质最强的，比如登山，滑翔伞，徒手攀岩等。

　　在物质生活条件极其匮乏的古代，户外运动是作为一种求生的手段出现的。随着经济的不断进步，人们逐渐在固定的或室内或室外的场所工作、谋生，户外运动逐渐演化为人们放松身心的方式。户外运动的项目类型更是从最早的散步、慢跑等简单的运动项目发展为现如今的水、陆、空多种形式的空间运动项目，以及征服自然、融入生态的极限运动项目。

　　户外运动项目的多样化也满足了很多参与者的个性化需求。随着年龄的增长，生理心理年龄的不断成熟，加之生活阅历的不断积累、更新，在户外运动项目的选择上，不同年龄段的人呈现出不同的特点。青少年活泼开朗，可以快速的学习并接受很多新事物；青壮年体力充沛，拥有一定的知识以及成熟的心理承受能力，对一些运动强度大的、消耗体力以及刺激性的户外运动项目有所偏好；中老年人相对稳重，更乐于从事一些登山、徒步之类的运动项目。

　　随着生活方式和消费理念的不断转变，消费者对户外运动的认识不断提升，户外用品逐渐从“专业化市场”变成“大众需求市场”。运动装备逐渐呈现出品牌分化、差距加大、差异化、多类型、多模式等特点。

　　同时，球友会随着户外运动项目的分类越来越多，活动范围的不断扩大，难度的不断增加，运动装备企业适应市场个性化需求，锁定目标受众，逐渐推出了大量的装备用品。以户外运动装备中的个人装备用品为例，可以大致分为以下几类：1）背包类；2）野营类；3）照明类；4）炊具类；5）水具类；6）通讯类；7）其他。

　　目前全国共有一百多个户外运动类协会。然而，全国的户外运动类俱乐部已高达一千七百多个，其中户外运动俱乐部一千六百多个，极限运动俱乐部一百五十个。随着网络的普及不断的发展壮大，依靠网络平台发展起来的虚拟俱乐部以及户外论坛，为户外运动爱好者提供了更加方便快捷的会员申请注册以及更多切实可靠的信息，同时网络平台具有大范围的全天候组织、召集、交流甚至户外运动装备售卖系统。线上俱乐部将成为我国户外运动俱乐部发展的一大趋势。

　　很多乡村旅游都以农家乐为招牌，虽然符合乡村旅游总体的概念，但通常农家乐所能提供的都是老生常谈的采摘果蔬、垂钓这样的项目，缺乏当地特色，不能和当地的人文与自然环境相结合。缺乏中高端民宿的梯次化有效供给，难以满足越来越多的游客对于户外运动体验性和品质性的需求。游玩项目单一，参与性不强，夜游等新模式不被重视，大部分游客在乡村旅游项目中只能体验到一时的新鲜感，体验和参与性不足等原因使得乡村这样的环境很难吸引游客长期的停留。

　　很多乡村在发展乡村旅游的时候大搞“去农化”， 虽然在短期内带来了可观的旅游收入，但是长远来看，球友会这丢失了乡村的本质，以后的乡村旅游又靠什么来吸引游客呢？

　　还有一些地区意识到了产业融合的重要性，但是在实际开展过程中又过于盲目，追逐热门和新潮的形式，不考虑本地的经济、文化、基础和实际情况，结果是产业够新够热，但就是发展不起来。

　　目前全国很多地方乡村户外运动项目同质化严重，更有些相邻的地方项目产品差别不大，导致没有特色。

　　我国经济正在从高速增长阶段向高质量发展阶段转变，这为乡村旅游的发展指明了前进方向。近年来有关部门先后出台了一系列支持和引导乡村旅游转型升级、提质增效、优质发展的政策，掀起了开展乡村旅游的热潮。

　　文化和旅游部、国家发展改革委等13部门联合发布的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018年-2020年）》，既肯定了在扩大乡村旅游规模、提升乡村旅游品质等方面取得的成效，又指出了乡村旅游发展面临的问题，同质化、简单化、无特色等问题突出，使得部分地区乡村旅游的开展陷入困境。

　　人力资源是乡村旅游最为重要的产业要素和资产。随着户外运动进入乡村，必然带来全新的思维、全新的技术、全新的方法，将从充实乡村旅游从业者的队伍，极大地提升乡村旅游从业者的素质，改善乡村旅游人才的整体水平。

　　资金是乡村旅游最为关键和极为活跃的产业要素。长期以来，乡村旅游的产品开发，一直依赖农民自有资金的投入。户外运动进入乡村旅游领域后，户外行业社会资本流入乡村，特别是互联网金融进入乡村，通过在线众筹，募集资金投入到以“户外生活+乡村旅游”为代表的乡村美好生活项目，撬动社会资本进入乡村旅游投资领域。

　　传统乡村旅游市场多以半日游、一日游的观光市场为主，过夜游的度假市场发展缓慢。户外运动内容进入乡村旅游领域，将优化乡村旅游客源结构，又极大丰富乡村旅游服务质量。供给侧的结构性变革，必然带来乡村旅游需求侧的革命性变化。乡村旅游的客源构成将由本地市场为主跃迁为本地市场、周边市场和远程市场多分天下。

　　场景的本质是对人的时间的占有，这就决定了乡村旅游产业的发展要解决发展质量问题，户外运动项目的设计和植入既要有抓人眼球的内容，也要有抓住人心的品质。

　　随着人工智能、VR（Virtual Reality）和AR（Augmented Reality）的应用，户外运动赋能乡村旅游的消费场景更加丰富、多元，不再仅仅是青山绿水的原生场景，还包括网络虚拟场景。它是基于互联网的场景打造、创新，利用大数据对线上流量用户进行分析，为线上用户提供不断优化和迭代的线验场景。

　　利用“互联网+户外运动”深耕户外运动与乡村旅游的深度融合，丰富乡村旅游产业的内涵和外延，进一步产生新业态、新链接和新品类。

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